唯"快"不破的好意思团闪购，此次搞了一波 AIGC 技能流营销。

先说论断，从照旧公开的视频来看，他们算是终于回答了一个近几年被反复拿起、却很少被信得过措置的问题——

在当下这个期间，品牌方到底该如何用 AIGC。

谜底其实很粗浅，致使说完你可能会以为有点过于朴素：不是把 AI 当噱头，而是把 AI 当"品牌价值的放大器"。

粗浅来说，昔时一两年，AIGC 在营销范围最大的变化，其实并不是"能不行生成内容"，而是——

生成的内容，能不行了了承载品牌信息与业务心智。

如若单纯炫技，用户也许会出于猎奇感情看一眼，但梗概率看完就忘，"不留住一派云彩"（俗称白干）。

是以行业的轨范照旧开动悄然转换，逐步从"能不行用 AI 生成炫酷吸睛的内容"变成"有莫得说清品牌中枢价值"。

恰是在这么的时刻，好意思团闪购和 AI 达东谈主共创了两支 AIGC 营销视频，用实践案例为行业提供了一次"技能为品牌谈话"的营销示范。

尤其是当中被网友戏称为"好意思团闪购版西纪行"的作品，更是须臾引来无数筹划和转发：

细究之下，其可取之处在于：不急着发挥" AI 有多强"，而是用一个个看似离谱但又合理的脑洞，把好意思团闪购" 30 分钟妙品成功"这件事讲得具体而又灵活。

某种进度上而言，这是一种很智慧、也很克制的技能流营销——

属于你明知谈它是告白，却照旧隆盛看下去（doge）。

是以话未几说，咱这就拆解一下两支视频。

视频拆解 Show Time

为了让大众了了感受到好意思团闪购背后的派遣，我们这雅致一次 Cosplay。

假定你当今即是好意思团闪购这个甲方，然后你的需求是：

AI 海浪下，品牌如何诓骗算法生成的超现实图景，具象化" 30 分钟万物到家"的业绩智商，齐全昔时传统 TVC（电视告白）难以落地的"脑洞剧本"，体现"技能业绩于创意，创意业绩于用户"的理念。

划重心，你的中枢需求其实有两点：

1）能不行用 AI 传递品牌中枢信息，即好意思团闪购平台的"配送时效性"和"好物各样性"；

2）所传递的信息能否了了被不雅众感知，即信息的滚动率如何。

带着这么的历练轨范，接下来咱就以甲方的视角来详备康康两支视频——先谈看完后的全体印象，再判断价值准不准。

提前叠甲，自然两支视频对好意思团闪购的"快"与"多"均有所呈现，但这里各挑一个视频更凸起的点来分辩看。

西游篇：下单即达，精确拿捏"即时零卖"速率爽感

视频第一弹主要围绕"好意思团闪购速达篇"张开，抛开剧情，不妨先来感受下这个节律和爽感。

短短一分多钟，"好意思团闪购"以"神兵天降般的姿态"掉落于三个我们熟知的小故事，再搭配上高燃 BGM 和视觉殊效，看完就一个字：爽！

况且爽完之后，过滤掉悉数信息，你会蓦地发现大脑照旧不经意间留住了一个感受——

唯有是当下确切急用的东西，好意思团闪购就能立马出现投递。

这时你就知谈，完辣 ~ 告白照旧以另一种形势插足我们的大脑了（doge）。

至于它是如何作念到的，其实也很粗浅，中枢就两点：

一是借用脑洞掀开的剧情把" 30 分钟妙品成功""下单即措置"的品牌理念，自然融入到大众耳闻则诵的"取经名时势"中，让不雅众在短时候内快速上面；

二是通过一遍遍换取，约束加深印象。

然后，有些"魔法"就自然产生了。

具体到这个视频，你会发现其悉数这个词逻辑和节律都在突显"快"这少量。

上一秒，师徒几东谈主身陷窘境——火焰山炎火冲天、众人兄被师傅念咒、黄风岭飞沙走石，主打一个刻滋扰缓、火热水深。

而下一秒，叠加一个闇练的操作（成分察觉），非论是用来熄灭的固体杨枝甘雨……照旧用来缓解紧箍之痛的解压头疗仪等，十足由"好意思团闪购"闪送到位。

全程莫得恭候、莫得"再想办法"，而是只强调一件事——

你刚需要，它就到了。

况且这种需乞降满足之间的舛误，还被高燃视频节律和殊效无尽压缩。

如斯一来，视频给东谈主的不雅感就变得极其平直，你致使来不足细想其合感性，便会本能以为"好快啊"。

也恰是在这少量上，视频可谓至极精确地收拢了"即时零卖"和"传统电商"之间最大的区别——

传统电商频频"最快次日达"，其业绩逻辑是算计与恭候；而即时零卖平台好意思团闪购所强调的，则是" 30 分钟妙品成功"（可理解为" 30 分钟版传统电商"），其内容是灭绝恭候。

是以说，这支 AI 视频恰是通过"下单即达"的视觉爽感，为不雅众建设起了"即时零卖是当代活命最优解"的技能心智，让东谈主们对"快"的感知愈加形象、愈加具体。

况且需要刺眼，视频中出现的"火焰山熄灭"、"黄风岭除沙"等高难度视效，倘若选拔手绘或 CG，预算和周期无疑是巨大的。

但有了 AI 之后，这种"夸张的后果"却变得垂手而得了：

这不仅让品牌创意得以挣脱预算的管制，更在无形中呈现出了一种巨大的反差——一边是 AI 渲染出的、看似不可杰出的浩大窘境；另一边，却是好意思团闪购轻巧、即时、简直绝不劳作的措置决议。

当二者同框之后，好意思团闪购" 30 分钟妙品成功"所传递的"轻量感"与"极速感"，便被进一步放大了。

传说篇：万物皆可达，松驰取销物理时空拆伙

而到了第二支视频，悉数这个词镜头则瞄准了即时零卖的另一面——好物各样性。

老规矩，先看后解读：

△源自：抖音博主 @Pcyy

如若说西游篇的要津词是"快"，那传说篇给东谈主的第一印象，则彰着更偏向"丰富"。

这种变化，领先来自叙事结构上的颐养。

西游篇从新到尾都是由一个故事在串联，是以悉数这个词节律自然易把控，更容易"快"起来；而传说篇是将好几个故事拼接在沿途，是以这种"广度"更容易来体现不同场景下的各异化需求。

最终的拆伙是，不管是后羿射日、白娘子许仙纸伞情缘，照旧女娲造东谈主，自然东谈主物、处境、问题都在变，但措置形势却长久高度一致——

当需求出当前，由玉帝派出的"好意思团闪购"总会蓦地败露，并赶紧阐扬作用。

这种整皆整齐的处理形势，会约束向不雅众开释归并个信号：

需求是各样的，但供给是踏实的。

而在齐全这一主张的进程中，最大的锻真金不怕火在于：AI 如那边理"防晒霜、遮阳伞、陶泥粘土"这些当代商品与古代场景的和会，毕竟一朝有元素显得突兀，悉数这个词故事就很容易出戏。

对此，从成片后果来看，这支视频主要通过两种形势化解了这一问题。

一是不提前预设合感性。传说篇其实刻意弱化了对"为什么这些东西会出现"的解释，在视频中，"当代商品与陈腐传说同框出现"被手脚一种默许建树的前提，而非需要被论证的对象。

这种近乎"天下设定"的处理技巧，反而让不雅众更快采选了这种跨时空的和会。

二是在转场时尽量高明少量。举例从后羿射日过渡到西湖场景，借助的是"雨"这一共同元素；从白娘子转到女娲，则通过"手部动作"完成联络，再搭配节律匹配的音乐，场景之间的切换便显得更丝滑了。

Anyway，恰是通过这种"设定先行、转场丝滑"的政策，传说篇既展示了好意思团闪购遮盖数码、好意思妆、日用等非餐品类的"好物各样性"，也在雅雀无声中帮不雅众建设起了一种更轮廓的理解——

即时零卖所提供的，并不是某几类具体商品，而是一种被抹平了时空拆伙的供给智商。

而 AI 在其中所上演的变装，不仅在于生成了这些冲破物知晓散的和会画面，更在于通过视觉的换取与强化，在不雅众心中植入了"万物皆可达"的感情示意。

至此，两支视频的逻辑果决了了——

它们用 AI 生成的"超现实"场景作为外壳，包裹着好意思团闪购"快"与"多"这两个极其朴素的价值内核。

从开端提议的轨范看，第少量它们算是作念到了，至于第二点后果如何，那就得问问你看完后的感受了。

原来视频背后还有这些含义

而在视频以外，好意思团闪购此次推出的案例其实还有更大的价值和真理真理，中枢归纳起来就一句话——

它意味着，AI 在营销范围所上演的变装，正在发生转换。

昔时乃至当今的绝大多量时刻，许多东谈主用 AI 搞营销的形势还停留在至极初阶、至极粗鄙的阶段。

玩法大多是，能不行用 AI 生成营销海报、能不行将海报变成动态视频……

这一阶段的 AI 更像是一种效力器用（be like 更快的画笔或编著软件），满足用户尝鲜与提速的需求，却很少信得过介入内容结构本人。

但是当今，在好意思团闪购的实施里，AI 开动承担起一个更偏向内容基础设施的变装——

它不仅仅生成画面，而是撑持起一套齐全叙事，让品牌中枢信息得以了了传达。

而一朝 AI 开动参与叙事结构本人，变化就不再只发生在"制作效力"层面了。

它会平直影响一个更根底的问题：我们究竟想通过技能齐全若何的创意？

这也恰是创意坐褥情势发生变化的首先。

有一说一，营销范围其实不乏好的 idea，但其齐全频频受制于资本和技能。

就拿"传说东谈主物用当代商品"这类浩大、玄幻的脑洞类剧本来说，如若选拔手绘 + 殊效，悉数这个词进程需要奢华的东谈主力、物力将是不可揣测的。

（PS：此处刚好想起最近上过老罗播客的文艺导演毕赣，后者节目中自曝也曾拍过的一部 15 分钟的脑洞类告白片花了他几个月时候，足以见得传统制作形势的资本和难度。）

但当今，AI 可谓大幅裁减了创意齐全的门槛——

无需搭景、无需不菲后期，AI 不错平直生成这些视效拉满的玄幻画面。

这让许多蓝本只存在于剧本里的设计，第一次具备了被低资本考据、被反复演绎的可能性。

换言之，AI 正在将营销话语权，从"预算"交还到"想法"本人。

况且更要津的是，从最终后果来看，AI 并莫得"喧宾夺主"抢走不雅众视野，而是业绩于品牌营销创意本人。

这少量也不错从不雅众反应看到，他们的筹划更多聚焦于"好意思团闪购"这个品牌本人，而非"这个视频和 AI 之间的相干"。

此时，技能照旧悄然退居幕后，而品牌价值和用户感知被推至台前。

那么随之而来的问题是——

为什么好意思团闪购敢率先拥抱 AI，并跑通这条从"技能应用"到"品牌价值抒发"的 AIGC 营销旅途？

谜底，其实都藏在谜面上了。

为什么是好意思团闪购？

内容上来说，这其实是由好意思团闪购的业务本人而决定的。

作为大众昂首不见折腰见的"小黄东谈主"，好意思团闪购其实是好意思团旗下的即时零卖平台。官方先容 be like ——

好意思团闪购依托即时配送智商，贯串腹地零卖供给，满足消费者 30 分钟万物到家的即时需求。品牌 slogan 为"闪购一下，30 分钟妙品成功"。

顺手打开小法子应用界面，梗概是这么的：

不错看到，其业绩品类涵盖超市便利、食材、生果、鲜花绿植、自在零食等等，用一句话先容其上风即为——

比外卖更广、比传统零卖更快。

一方面，它连结的是即时配送体系（逐日百万级在岗骑手），保险" 30 分钟妙品成功"；

另一方面，它遮盖的是数码、好意思妆、日用、救急用品等更平素的消费场景（餐品类包摄于好意思团外卖）。

这意味着，好意思团闪购自然面对的是一种高频、碎屑化、强即时性的需求。而这种业务属性，恰恰在底层逻辑上与 AIGC 的"即时生成、无尽创想"变成了同频共振。

其一，是效力层面的共振。

AI 生成所具备的"即时性"，与好意思团闪购业务所强调的"即时性（30 分钟达）"高度一致。

这少量在西游篇里体现得尤为彰着，抛开 AI 本人就能快速生成内容不谈，它还通过剧情设定将这种"即时性"淋漓演绎了一番。

其二，是抒发规模的共振。

实体拍摄受限于预算、周期与物理规矩，而 AI 生成的算力上风，则自然契合了好意思团闪购"万物皆有"的海量供给特征。

在传说篇里，AI 能够匹配各样需求生成不同场景，以及相应所需要的不同商品，而这恰好呼应了好意思团闪购"好物各样性"的现实上风。

综上所述，恰是因为好意思团闪购的业务内核与 AIGC 的生成逻辑，在"快"与"多"这两个维度上变成了高度默契，才让这场技能营销得以跳出炫技的层面。

更直白少量即是，归根结底这实践上是一场"技能赋能业务"的营销典范。

说到这里臆想就有东谈主问了（假装发问）：那这案例别东谈主岂不是用不上了？

非也非也。这个案例真刚巧得被行业鉴戒的地点，其实是它所给出的一个更底层、也更可复制的步伐论——

有用的 AIGC 营销 = 了了的自我理解 + 对 AI 叙事智商的准确调用。

如本文开端所言，当下 AIGC 营销靠近的最大挑战是：

当"会用 AI "不再稀缺，信得过稀缺的，反而变成了用 AI 作念什么，以及为什么而作念。

而好意思团闪购营销案例的可取之处，恰在于了了回答了这两个根底问题：

我是谁？一家强调"快"与"多"的即时零卖平台。

AI 能帮我作念什么？用 AI 具象化"快"与"多"（哪些 AI 能齐全、哪些无法齐全）。

因此，关于其后者而言，伏击的不是复刻相似的创意，而是掌执相似的想考旅途——先厘清品牌的中枢价值，再寻找技能与价值之间的共识点。

不然，一朝跳过业务内核，平直从"最近什么生成模子更炫""居品如何 AI 好意思化一下"动身，最终产出的内容，梗概率也只可停留在排场、好玩，却不一定好记、好滚动的层面。

自然了，在这套步伐论之下，好意思团闪购作为更逼近用户日常活命的玩家，也的的确确存在一些营销上风。

兴味也很粗浅，如若让你用 AI 来宣传什么 SaaS 居品或超导材料，可能光办法解释就得累吐血，但好意思团闪购显豁不一样。

是以某种进度上而言，好意思团闪购案例的成效自然离不开"技能业绩于创意"这少量，但更伏击的其实还在后半段——

创意业绩于用户。

在这里，非论是技能也好、创意也罢，最终都不外是用来业绩用户的妙技辛苦。

视频中那些通过 AI 精确复原的日常"急需时刻"，从暴雨中急需的雨伞到临时穷乏的食材，恰恰发挥" 30 分钟妙品成功"从来不是一句营销空论，而是一种能被用户的确感知的价值同意。

它之是以能颠簸东谈主心，是因为它切中了当代活命中最的确的不安——当算计被打乱、当需求蓦地驾临，用户需要的不仅是"快"，更是一种随时可依赖的笃定性。

而这种笃定性，在这个充满变数的快节律期间里，本人即是一种相配稀缺的情谊价值。

是以说，好意思团闪购取舍用最前沿的 AI 作为对外抒发形势，其信得过想传递的并非技能本人，而是那些再朴素不外、却与用户活命高度推敲的业绩价值——快，且多。

而当冰冷的算法开动回话用户的确需求，技能也便信得过有了温度。

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—  完  —

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